Bundesliga Jerman – menampilkan Harry Kane, Bayern Munich dan bintang Amerika Serikat seperti Malik Tillman dari Bayer 04 Leverkusen – memindahkan hak berbahasa Inggris domestiknya dari ESPN ke kombinasi USA Network dan Fandango seharga $100 juta selama lima musim, menurut sumber yang mengetahui langkah tersebut. Atletik.
AS dan Fandango adalah bagian dari Versant, yang strategi olahraganya terus berkembang sebagai pusat hak kualitas yang berada di bawah puncak NFL dan NBA. USA Network sudah memiliki hak AS atas beberapa pertandingan Liga Premier, yang akan melengkapi Bundesliga.
Fandango dikenal sebagai tempat membeli tiket film di bioskop, tetapi Versant berupaya mengubahnya menjadi lebih banyak dengan menawarkan film di platformnya, dan dengan kesepakatan ini, siaran langsung olahraga untuk pertama kalinya.
Semua 300 lebih pertandingan Bundesliga akan disiarkan di AS atau Fandango. AS memerlukan langganan melalui kabel atau penyedia lain, sedangkan Fandango tidak dan didukung iklan. Jika sebuah game ada di AS, maka game tersebut tidak akan ada di Fandango dan sebaliknya.
Jumlah pasti pertandingan antara keduanya belum diketahui. AS diperkirakan akan memainkan setidaknya 30 pertandingan, dimulai dengan Bayern Munich asuhan Kane menghadapi Borussia Dortmund di Piala Super Franz Beckenbauer pada 22 Agustus. Selama akhir pekan itu, AS akan menayangkan Arsenal, Liverpool, Manchester City, Manchester United, dan Chelsea.
Cakupannya akan disediakan terutama dari feed dunia.
ESPN sebelumnya memegang hak Bundesliga berbahasa Inggris dan Spanyol di AS pada layanan berlangganan ESPN+. ESPN milik Disney membayar $30 juta per tahun.
Liga Premier, dengan kesepakatannya dengan NBC/Peacock dan AS, menerima sekitar $450 juta per tahun dalam bentuk uang hak siar TV Amerika.
Penurunan biaya Bundesliga dari $30 juta menjadi $20 juta per tahun mewakili perubahan iklim untuk sepak bola non-Amerika dan hak-hak NBA di lanskap domestik.
Versant mencoba mengambil keuntungan dari apa yang tampak sebagai penyeimbangan kembali tren hak siar televisi olahraga. Dengan pasar Amerika secara keseluruhan sedikit lebih dari $30 miliar per tahun, NFL dan NBA mengambil lebih dari dua pertiga uang tersebut, dengan NFL sebagai kekuatan paling dominan di TV Amerika, meminta mitranya untuk mengulangi kesepakatannya untuk mendapatkan lebih banyak uang. Hal ini membuat tempat-tempat seperti ESPN dan pemain tradisional lainnya berada dalam posisi untuk memikirkan properti yang “wajib dimiliki” dan properti “bagus untuk dimiliki”.
Selama setahun terakhir, Versant telah menandatangani tujuh kesepakatan atau perpanjangan hak media baru dengan WNBA, Pac-12, PGA Amerika, DP World Tour dan sekarang Bundesliga.
“Menurut saya, hal ini memenuhi berbagai tujuan strategis kami,” kata presiden USA Sports, Matt Hong Atletik. “Ini memperkuat tujuan kami dalam siaran langsung olahraga premium. Enam puluh dua persen konten kami di seluruh vertikal adalah berita langsung dan siaran langsung olahraga.
“Ini juga merupakan investasi lain dalam sepak bola global. Kami memiliki hubungan jangka panjang dengan Liga Premier, yang menurut saya saling menguntungkan. Ini merupakan tambahan dan pelengkap yang sempurna untuk itu.
“Ini juga merupakan bagian dari apa yang saya sebut sebagai strategi ‘omni-platform’ yang telah kita bicarakan secara publik, menggunakan olahraga untuk memajukan bisnis inti TV berbayar, yang akan dilakukan di AS dan kemudian juga akan berfungsi sebagai properti olahraga langsung perdana yang kami tempatkan pada layanan streaming AVOD (video berdasarkan permintaan) Fandango yang diumumkan sebelumnya.”
Dengan kesepakatan Versant, Bundesliga akan dapat mempromosikan liganya bersama dengan Liga Premier di AS, sementara sebagian besar pertandingannya di Fandango tidak memerlukan langganan lagi bagi penggemar yang berminat.
“Pasar hak asasi manusia internasional tentu saja menjadi lebih kompetitif, dan Amerika Serikat tidak terkecuali,” kata Peer Naubert, Chief Commercial Officer Bundesliga Media, kepada Atletik.
“Dengan latar belakang tersebut, hal ini merupakan hasil komersial yang sangat kuat dengan distribusi yang luas di televisi linier dan streaming. Kami tidak dapat memilih antara kesuksesan komersial dan pertumbuhan jangka panjang. Berdasarkan pengalaman kami, yang satu merupakan hasil dari yang lain.
“Hasil komersial mencerminkan proposisi nilai yang kuat dari Bundesliga saat ini. Bersama-sama, kita akan menciptakan platform yang sangat baik untuk pertumbuhan yang berkelanjutan.”
Mengapa ini merupakan kemenangan bagi Bundesliga
Ini adalah hasil yang sehat untuk Bundesliga. Meskipun nilai perjanjian ini merupakan penurunan dari kontrak sebelumnya dengan ESPN, yang dimulai pada tahun 2019, hal ini masih merupakan hasil yang lebih baik dari perkiraan di tengah pasar yang sangat menantang bagi siapa pun selain Liga Premier.
Bundesliga berada dalam posisi menjanjikan. Pada tahun 2024, mereka mengumumkan paket hybrid empat tahun baru dengan Sky Deutschland dan DAZN, dengan membayar gabungan €1,1 miliar per musim. Ini merupakan kesepakatan penyiaran tertinggi kedua di sepak bola Eropa, setelah Liga Premier (€1,7 miliar).
Kekuatannya diharapkan terjadi di negara di mana sepak bola merupakan olahraga paling populer sejauh ini. Namun kesulitannya adalah relatif lebih sulit untuk mengekspornya. Bundesliga memiliki lebih sedikit bintang individu, dan dengan Bayern Munich yang memenangkan 12 dari 13 gelar terakhir, kompetisi ini dipandang sebagai kompetisi yang kurang kompetitif. Selain itu, hampir semua klub profesional tetap memegang kendali mayoritas pendukungnya. Itu adalah kekuatan yang luar biasa. Hal ini menjaga harga tiket tetap rendah dan menjadikan pendukung sebagai pemangku kepentingan yang sebenarnya. Namun para penggemar tersebut biasanya curiga terhadap komersialisme, yang secara virtual menjamin bahwa pertandingan Bundesliga tidak akan pernah bisa digelar di luar Jerman.
Langkah seperti itu akan sangat kontroversial bagi klub Spanyol atau Inggris. Di Jerman, hal ini bukanlah hal yang baru dan merupakan kerugian yang signifikan.
Bundesliga memiliki banyak keutamaan. Sepak bola bersifat menyerang, stadion-stadion memiliki atmosfer yang kaya dan klub-klub dengan bangga terikat pada komunitasnya. Namun hal-hal tersebut merupakan faktor sekunder dalam pasar hak asasi manusia. Model kepemilikan penggemar juga menghambat investasi eksternal, yang berarti bahwa klub-klub beroperasi dengan anggaran yang lebih ketat dibandingkan klub-klub lain di Inggris, dan hanya sedikit yang berkomitmen terhadap jadwal tur yang membantu membangun basis penggemar internasional dan mempertahankan permintaan di seluruh liga.
Dan itulah salah satu alasan mengapa ada antusiasme yang besar terhadap perjanjian baru ini. Meskipun Serie A Italia gagal menguji pasar pada awal tahun 2026 dan akhirnya memutuskan untuk menggunakan opsi satu tahun tambahan dengan CBS Sports, Bundesliga berhasil menemukan pendatang baru ke dalam pasar dan menjanjikan visibilitas yang jauh lebih besar dibandingkan dengan ESPN, yang permainannya muncul di ESPN+ dan biasanya hanya tersedia untuk pelanggan.
Sepak bola Jerman tidak mengharapkan rejeki nomplok. Sebaliknya, mereka menginginkan perhatian terhadap produknya dan peluang untuk berekspansi secara lebih organik. Di seluruh jaringan Versant, virus ini dapat menjangkau lebih dari 80 juta rumah di Amerika dan dapat ditemukan dengan cara yang sebelumnya tidak dapat ditemukan. — Sebastian Stafford-Bloor, koresponden sepak bola Jerman
