Penetrasi TV kabel di Amerika Serikat anjlok hingga hanya 32% dari seluruh rumah TV, menandai rekor terendah dalam sejarah seiring dengan semakin cepatnya pemotongan kabel di seluruh negeri. Menurut analisis Sportico terhadap data pelanggan pada kuartal pertama tahun 2026, jumlah pelanggan TV paket turun menjadi 40,9 juta, turun 9,7% dari 45,3 juta pada periode tahun lalu.
Penurunan ini mencerminkan eksodus yang lebih luas yang semakin cepat sejak pandemi COVID-19 dimulai pada bulan Maret 2020. Sejak itu, 38,8 juta rumah tangga di AS telah meninggalkan paket kabel tradisional—jumlah yang mengejutkan adalah 30,8% dari seluruh rumah TV domestik, menurut penelitian MoffettNathanson yang dikutip oleh Sportico. Pergeseran jangka panjang juga sama parahnya: penetrasi kabel berada di atas 80% pada tahun 2011, yang berarti industri ini telah kehilangan lebih dari separuh jangkauan rumah tangganya hanya dalam waktu 15 tahun.
Biaya tetap menjadi pendorong utama pemotongan kabel. Menurut laporan Insideradio pada April 2026, 86,7% konsumen yang meninggalkan TV kabel menyebutkan biaya tinggi sebagai alasan utama pembatalan. Meningkatnya biaya berlangganan membuat paket TV berbayar tradisional semakin tidak terjangkau bagi rumah tangga yang mencari alternatif lain.
Kehilangan pelanggan bersifat luas. Penyedia TV berbayar—termasuk operator berbasis kabel, satelit, dan fiber—kehilangan sekitar 2,03 juta pelanggan pada Q1 2026, menurut laporan Light Reading yang mengutip data MoffettNathanson dari Mei 2026. Bahkan MVPD virtual (layanan streaming seperti YouTube TV, Sling TV, dan Hulu/Fubo yang menawarkan siaran langsung TV) merasakan tekanan, dengan layanan ini kehilangan 948.000 pelanggan pada kuartal yang sama, hampir menyamai rekor kehilangan pelanggan pada kuartal pertama tahun 2026. pembelotan dari penyedia tradisional.
Salah satu tanda yang meresahkan bagi industri ini adalah melambatnya tingkat penyerapan kembali. Tingkat konversi—jumlah pelanggan kabel yang beralih ke MVPD virtual—turun ke rekor terendah sebesar 18,9% pada Q1 2026, turun dari 22% pada kuartal pertama tahun 2025 dan 29,6% pada Q1 2024, menurut Sportico. Hal ini menunjukkan bahwa semakin banyak pemotong kabel yang memilih untuk meninggalkan TV berbayar dibandingkan beralih ke layanan streaming, dan memilih layanan gratis yang didukung iklan atau tayangan berbasis antena.
Pergeseran ini mencerminkan perubahan yang lebih luas dalam cara orang Amerika mengonsumsi hiburan. Data Nielsen yang dikutip oleh Sportico menunjukkan bahwa penggunaan TV secara keseluruhan telah anjlok, dengan rata-rata tingkat HUT (rumah yang menggunakan televisi) turun ke titik terendah sepanjang masa sebesar 27,5% pada tahun 2025, turun 12,1% dari tahun 2024. Di antara demografi yang lebih muda, penurunan tersebut bahkan lebih nyata: hanya 7% orang dewasa berusia 18-49 tahun yang menjadi konsumen TV reguler pada tahun 2025, dibandingkan dengan 35,6% pada awal tahun 2025. tahun 2000an.
Beberapa operator kabel berupaya membendung gelombang ini melalui strategi bundling yang mencakup layanan streaming. Charter Communications melaporkan hilangnya hanya 51.000 pelanggan video residensial pada Q1 2026, peningkatan besar dari 167.000 pelanggan yang tersisa pada periode tahun lalu. Paket “TV Select Plus” perusahaan, yang mencakup akses ke Peacock, ESPN Unlimited, dan Paramount+ bersama dengan layanan kabel tradisional, tampaknya disukai oleh pelanggan yang sadar biaya yang mencari penawaran yang lebih terintegrasi.
Sumber
- Sporty — Data penetrasi kabel, kehilangan pelanggan Q1 2026, pembelotan MVPD virtual, dan konteks historis penurunan TV berbayar sejak tahun 2020
- Bacaan ringan — Kerugian pelanggan TV berbayar pada Q1 2026 berjumlah 2,03 juta
- Di dalam radio — Data survei konsumen menunjukkan 86,7% pemotong kabel menyebutkan tingginya biaya sebagai alasan utama
- gelombang maju — Tingkat penetrasi kabel historis menunjukkan penurunan dari 80%+ pada tahun 2011
Berikan tanggapan Anda
★★★★★
Jadilah orang pertama yang menilai postingan ini
atau tinggalkan ulasan terperinci
