Netflix telah mengungkapkan seberapa besar taruhannya pada kecerdasan buatan, dengan mengeluarkan lebih dari setengah miliar dolar untuk salah satu penggerak AI pertama di Hollywood.
Pada bulan Maret, perusahaan yang berbasis di Los Gatos mengumumkan akuisisi perusahaan teknologi film AI milik Ben Affleck, InterPositive. Pengajuan sekuritas baru menunjukkan bahwa raksasa streaming itu membayar $587 juta untuk perusahaan aktor “Good Will Hunting”. Pengungkapan ini dilakukan minggu lalu dalam pengajuan Netflix ke Komisi Sekuritas dan Bursa.
InterPositive didirikan pada tahun 2022, ketika Affleck mulai khawatir tentang pengaruh AI terhadap industri film.
Perusahaan ini berfokus pada pengembangan “alat bertenaga AI yang dibuat oleh dan untuk pembuat film” dan menggunakan teknologi baru untuk “melindungi dan memperluas pilihan kreatif,” menurut rilis berita Netflix pada bulan Maret. Streamer tersebut mengatakan bahwa mereka “berinvestasi dalam inovasi yang dipimpin oleh pembuat film yang menjadikan pembuat film sebagai pusat dari prosesnya” dan bahwa teknologi tersebut akan eksklusif untuk Netflix.
Netflix menolak mengomentari pengungkapan nilai akuisisinya.
Pekan lalu, saat rapat pendapatan perusahaan, co-Chief Executive Netflix Ted Sarandos mengatakan bahwa kerja samanya dengan InterPositive baru saja dimulai.
“Ini masih tahap awal bagi InterPositive, namun kami secara luas melihat bahwa (AI generatif) mulai berdampak pada ratusan produksi kami,” kata Sarandos.
Dia mengatakan sekitar 300 produksi saat ini menggunakan AI dalam prosesnya. Perusahaan ini sebagian besar menggunakan teknologi ini dalam proses pascaproduksi dan menggunakan AI generatif untuk “pengambilan gambar dan urutan yang sangat rumit,” kata Sarandos selama panggilan telepon.
“Kami menghasilkan keluaran berkualitas lebih tinggi dengan lebih cepat dan efisien dibandingkan dengan menggunakan metode tradisional,” katanya.
Dia mengutip film dokumenter sejarah “The American Experiment,” di mana Tom Hanks berperan sebagai produser eksekutif, sebagai contoh.
Seri dokumen tersebut menampilkan rekaman “yang disempurnakan dengan AI” berdurasi 17 menit, menurut Sarandos, yang diproduksi “dua kali lebih cepat dan dengan biaya setengah dari opsi sebelumnya.”
Sebagai bagian dari akuisisi, Netflix mengatakan akan merekrut seluruh tim InterPositive dan mempertahankan Affleck sebagai penasihat senior.
Investasi perusahaan pada AI dilakukan saat Netflix menghadapi ketidakpastian.
Sejak Netflix membagikan laporan pendapatan kuartal kedua, harga sahamnya anjlok. Pada hari Senin, sahamnya turun 2% menjadi $67,60.
Hasil kuartal kedua memperbarui kekhawatiran di kalangan investor dan analis tentang pertumbuhan streamer di masa depan.
Netflix juga mempersempit perkiraannya pada tahun 2026 menjadi kisaran $51 miliar menjadi $51,4 miliar dari $50,7 miliar menjadi $51,7 miliar.
Saat meluncurkan InterPositive, Affleck mengatakan dia ingin terus “bercerita secara manusiawi.” Jadi, dia bermitra dengan sekelompok insinyur untuk mengembangkan kumpulan data eksklusif di panggung suara guna membangun model AI pertamanya.
Dia mengatakan model tersebut “dilatih untuk memahami logika visual dan konsistensi editorial, sambil menjaga aturan sinematik dalam tantangan produksi dunia nyata seperti pengambilan gambar yang hilang, penggantian latar belakang, atau pencahayaan yang salah,” sambil “menjaga keputusan kreatif di tangan seniman.”
Banyak pihak di Hollywood yang kritis terhadap teknologi dan skeptis terhadap perusahaan-perusahaan besar.
Screen Actors Guild dan American Federation of Television and Radio Artists, serikat aktor di mana Affleck menjadi anggotanya, baru-baru ini menegosiasikan kontrak baru dengan studio-studio besar, yang mendapatkan batasan AI baru. Pedoman baru ini mengatur bagaimana studio harus menggunakan AI generatif dan sangat mendukung “pertunjukan manusia”.
Di sisi lain, ciptaan AI yang kontroversial, Tilly Norwood, berperan dalam peran resmi pertamanya bulan ini. Bot yang dibuat oleh Particle 6 ini akan membintangi drama komedi berjudul “Misaligned.”
Kali penulis staf Wendy Lee berkontribusi pada laporan ini.
