Apple tampaknya tidak tertarik untuk membuat perangkatnya yang semakin mahal menjadi lebih murah. Sebaliknya, hal ini mungkin membuat harga lebih mudah untuk diabaikan.
Perusahaan berencana meluncurkan Apple Upgrade, program penyewaan yang didukung Klarna untuk sebagian besar iPhone, iPad, Mac, dan Apple Watch, pada 28 Juli di AS, menurut laporan Bloomberg.
Program sewa yang dilaporkan terjadi kurang dari sebulan setelah Apple menaikkan harga di sebagian besar jajaran perangkat kerasnya, karena kekurangan memori dan chip penyimpanan secara global. MacBook Air melonjak dari $1.099 menjadi $1.299, sedangkan iPad Air melonjak dari $599 menjadi $749.
Apple juga tidak mengalami kuartal yang buruk. Dalam rilis pendapatan terbarunya, perusahaan menyebutnya sebagai “kuartal Maret terbaik yang pernah ada,” melaporkan pendapatan $111,2 miliar untuk tiga bulan yang berakhir pada 28 Maret, naik 17% dari tahun sebelumnya. Perusahaan ini juga membukukan laba bersih hampir $29,6 miliar pada periode yang sama, menurut laporan keuangan Apple.
Hal ini membuat Apple Upgrade tidak lagi terlihat seperti penyelamat bagi perusahaan yang sedang berjuang dan lebih seperti cara untuk melindungi penjualan tanpa membalikkan kenaikan harga tersebut. MacBook Air seharga $1.299 tetaplah MacBook Air seharga $1.299, tetapi jika dibingkai sebagai pembayaran tiga tahun membuat harganya lebih mudah diterima.
Strategi tersebut bisa sangat efektif pada saat semakin banyak orang Amerika yang meminjam dan menggunakan kredit untuk membeli, dan sebagian besar rumah tangga tidak mempunyai banyak uang untuk digunakan kembali. Permohonan kredit baru mencapai tingkat tertinggi dalam hampir lima tahun pada bulan Juni, menurut Federal Reserve Bank of New York. Survei terpisah dari Federal Reserve menemukan bahwa 37% orang dewasa perlu meminjam uang atau menjual sesuatu untuk menutupi biaya darurat sebesar $400.
Itulah trik di balik beli sekarang, bayar nanti — Anda tidak perlu membayarnya, cukup pembayaran pertama.
Pembayaran yang lebih rendah bukanlah harga yang lebih rendah
Apple Upgrade akan berfungsi lebih seperti sewa mobil dibandingkan opsi pembiayaan perusahaan saat ini. Pelanggan dapat melakukan upgrade lebih awal, mengembalikan perangkat di akhir perjanjian, atau membayar sisa saldo untuk menyimpannya. Beberapa dari pilihan tersebut mungkin memerlukan biaya tambahan.
Persyaratan sewa yang dilaporkan adalah 24 bulan untuk iPhone dan Apple Watch dan 36 bulan untuk Mac dan iPad. Pendaftaran memerlukan pemeriksaan kredit lunak, dan program ini akan ditawarkan melalui situs web Apple dan toko ritel.
Apple berencana memasarkan program ini dengan pembayaran bulanan yang lebih rendah. Namun pembayaran yang lebih rendah tidak membuat perangkat tersebut lebih murah. Pelanggan yang mengembalikannya dikenai biaya untuk penggunaan sementara, sedangkan pelanggan yang ingin menyimpannya tetap berhutang sisa nilainya.
Ada juga kendalanya — AppleCare dilaporkan tidak akan disertakan.
Program Peningkatan iPhone Apple saat ini membagi biaya gabungan iPhone dan AppleCare Plus dengan Pencurian dan Kehilangan dalam 24 pembayaran bebas bunga. Pelanggan dapat melakukan upgrade setelah melakukan 12 pembayaran dan menukar ponsel mereka saat ini.
Apple dilaporkan berencana untuk berhenti menerima pendaftaran baru dalam program tersebut dan pembiayaan iPhone standarnya setelah Apple Upgrade diluncurkan. Pelanggan yang menginginkan perlindungan harus membeli AppleCare secara terpisah, sehingga pembayaran yang diiklankan tidak mencerminkan biaya bulanan penuh mereka.
Dan tidak semua perangkat juga memenuhi syarat. IPhone 16, Apple Watch SE, iPad entry-level, dan MacBook Neo dilaporkan tidak termasuk, bersama dengan pembelian bisnis dan pendidikan. Artinya, pembayaran program yang lebih rendah terutama akan membantu Apple menjual perangkat kerasnya yang lebih mahal, bukan membuat produk termurahnya lebih mudah diakses.
Apple belum mengumumkan secara resmi program tersebut. CNET telah menghubungi Apple dan Klarna untuk memberikan komentar.
