Sesaat sebelum trofi Piala Dunia diserahkan ke tangan kapten salah satu tim yang berjaya di Stadion MetLife pada 19 Juli, penghargaan Sepatu Emas yang berkilauan akan diberikan kepada pencetak gol terbanyak turnamen tersebut.
Hanya saja, berdasarkan bukti sejauh ini, seharusnya warnanya merah muda.
AS, Kanada, dan Meksiko secara tidak sengaja menjadi tuan rumah Piala Dunia Fuschia musim panas ini, karena beragam warna merah jambu cerah menghiasi sejumlah cleat di putaran pembukaan pertandingan.
⚽️ daftar untuk permainan indah dari cnn sports ⚽️
- CNN Sports akan memberi Anda laporan di balik layar Piala Dunia, analisis pakar, dan mengarahkan Anda ke alur cerita terbesar hari ini. Klik di sini untuk mendaftar buletin (gratis!).
Suasananya sudah diatur sejak awal, saat pertandingan antara Meksiko dan Afrika Selatan menampilkan semua kecuali tiga dari 22 pemain starter dari kedua tim melangkah ke lapangan hijau zamrud di Estadio Azteca dengan mengenakan alas kaki berwarna merah muda.
Tren ini terus berlanjut sejak saat itu, didorong oleh bintang-bintang terbesar di turnamen ini – baik itu Kylian Mbappé atau Erling Haaland – serta negara-negara terkecilnya, dengan sebagian besar tim dari Cape Verde dan Curaçao juga masuk ke dalam palet yang sama.
Mem-boot sebuah merek
Bagi mereka yang menyukai dunia pakaian sepak bola, tulisan itu sudah ada di dinding sebelum bola ditendang.
Adidas, Nike, Puma, New Balance, dan Skechers – yang baru meluncurkan rangkaian sepatu sepak bola pertama mereka pada tahun 2023 dan digawangi oleh striker Inggris Harry Kane – semuanya meluncurkan lini cleat baru menjelang turnamen.
Nama untuk masing-masing warna bervariasi berdasarkan merek, dari “Solar Turbo” Adidas hingga “Poison Pink” dari Puma, tetapi kesamaannya sangat mencolok. Hanya Mengapa begitu banyak produsen game yang berjanji untuk memberikan warna merah muda secara bersamaan adalah hal yang kurang jelas, jelas kepala produk sepak bola New Balance Rob Sheldon.
Sebagai permulaan, warna-warna cerah memberikan visibilitas – tidak hanya bagi para pemain yang ingin bertemu satu sama lain di tengah kekacauan pertandingan Piala Dunia, namun juga bagi merek-merek yang ingin menarik perhatian jutaan penggemar yang melihat ke logo mereka.
Namun bintang sepak bola modern juga merupakan merek pribadi mereka sendiri. Dengan lima duta besar New Balance yang tampil di turnamen tersebut – Eberechi Eze (Inggris), Bukayo Saka (Inggris), Endrick (Brasil), Timothy Weah (AS) dan Yan Diomande (Pantai Gading) – yang memiliki total 32 juta pengikut Instagram, mengekspresikan kepercayaan diri dan kepribadian kini menjadi pertimbangan integral dari desain cleat.
“Apa yang Anda lihat di Piala Dunia ini adalah pertemuan dua tren,” kata Sheldon kepada CNN Sports.
“Para atlet menuntut alas kaki dengan performa paling canggih dan semakin menginginkan produk yang mencerminkan individualitas mereka.”
Merancang sepatu untuk bintang olahraga
Jordan Dawson adalah seorang seniman yang mendesain sepatu untuk para atlet profesional, termasuk beberapa yang akan dikenakan di Piala Dunia tahun ini – desainnya berkisar dari anime hingga lukisan yang mengekspresikan kepribadian bintang-bintang terbesar sepak bola.
Metodologi New Balance juga dianut oleh para pesaingnya di Nike, yang mengatakan bahwa terdapat peningkatan permintaan akan warna-warna yang lebih berani dari para atlet dan konsumen.
“Cara kami melakukan pendekatan ini adalah dengan berfokus pada warna-warna yang paling cerah, warna-warna apa yang benar-benar memperkuat kepercayaan diri tersebut, dan merah muda adalah salah satunya,” Direktur Manajemen Produk Nike Football Footwear Odinga Nimako mengatakan kepada The Athletic.
“Apa yang selalu kami dengar dari konsumen dan atlet kami adalah ketika Anda mengenakan warna seperti merah muda yang sangat mencolok dan cerah, rasanya seperti… Anda harus benar-benar pandai mengenakan (warna) ini. Pada saat yang sama, ada juga tingkat penerimaan terhadap warna merah muda yang membuatnya tidak terlalu khusus bagi orang-orang, karena warna tersebut dapat menjangkau khalayak luas.”
Namun Sheldon menyatakan bahwa gaya tidak akan pernah mengalahkan substansi dalam hal desain cleat.
“Tidak ada pemain yang masuk ke lapangan Piala Dunia karena warna catnya,” tambahnya. “Mereka memilihnya karena sepatu boot membantu mereka tampil pada level tertinggi. Warna hanyalah bagian yang paling terlihat dari kisah produk yang lebih dalam.”
Gali lebih dalam, dan kemungkinan penjelasan lain atas banyaknya warna merah muda di turnamen tersebut akan muncul.
Pada bulan Mei 2024, peramal tren konsumen WGSN memilih lima warna utama yang mereka prediksi akan menonjol pada tahun 2026. Warna kedua setelah Transformative Teal adalah warna “menggembirakan dan memabukkan” yang berada di antara merah jambu dan ungu: Fuchsia Elektrik.
Dengan meramalkan adanya perubahan dalam tuntutan konsumen akan “optimisme, visibilitas dan ekspresi diri,” WGSN telah melihat ramalannya terbukti benar di panggung olahraga terbesar. Merah muda cerah sekarang menyumbang 48,2% dari seluruh cleat merah muda dan telah memperoleh 1,1% dari total campuran warna sepatu sepak bola, menurut perusahaan.
“Dalam ekonomi olahraga yang dipimpin oleh atlet, warna telah menjadi mata uang komersial,” kata Madeline Chant, Asosiasi Data WGSN, dalam siaran persnya.
“Ini lebih dari sekadar menghiasi sebuah produk: ia mengubah (cleat), perlengkapan, dan aksesori menjadi sinyal budaya.”
Apakah berlebihan untuk mengatakan bahwa semua produsen sepak bola mempunyai ide yang sama? Belum tentu, menurut desainer alas kaki terkenal Christian Tresser, yang karirnya telah membuatnya menduduki peran desainer senior di sepak bola – dan, khususnya, untuk Piala Dunia – di Nike, Adidas, dan Reebok.
“Inilah yang terjadi ketika analisis pemasaran dan tren melihat dan menggunakan sumber yang sama,” katanya kepada British GQ awal pekan ini.
Apapun alasannya, hasilnya agak ironis. Ketika begitu banyak pemain mengenakan warna pink, mungkin cleat yang paling terlihat di turnamen tahun ini adalah cleat yang diberi warna lain.
Memang benar bahwa Lionel Messi selalu menarik lebih banyak perhatian dibandingkan pemain lainnya, namun ikon Argentina ini langsung unggul dalam perolehan Sepatu Emas – meskipun ia sudah dikesampingkan – setelah mencetak tiga gol ke gawang Aljazair dengan sepatu Adidas “El Último Tango” (“The Last Tango”) yang dibuat khusus dengan ukiran warna biru muda dan putih negaranya.
Kapten USMNT Christian Pulisic mengenakan skema warna serupa dengan sepatu khas Puma bertabur bintang saat melawan Paraguay.
Namun, bagi sebagian besar bintang di Piala Dunia ini, lapangan adalah tempat yang tepat untuk warna merah jambu.
