Calvin Klein Inc., bagian dari PVH Corp., akan meluncurkan Jung Kook untuk Calvin Klein, kapsul pria dan wanita edisi terbatas dalam kemitraan dengan duta merek global Jung Kook, yang menandai kolaborasi fesyen pertamanya.
Jung Kook Korea Selatan berusia 28 tahun menjadi terkenal sebagai anggota dan vokalis boy band Korea Selatan BTS dan karier solonya yang sukses. Ia menjadi duta merek untuk Calvin Klein pada Maret 2023, dan telah ditampilkan dalam berbagai kampanye iklan untuk merek tersebut. Billboard menobatkan Jung Kook sebagai artis K-pop terbaik pada tahun 2024 dalam peringkat pertama dari 100 bintang K-pop teratas.
Dibangun berdasarkan duta merek yang telah lama terjalin dengan sang artis, kapsul 20 gaya untuk pria dan wanita ini menata ulang esensi Calvin Klein melalui lensa gaya pemberontak dan edgy Jung Kook, memadukan sikap pengendara sepeda motor dengan kode desain Calvin Klein yang bertingkat.
Kapsul ini berakar pada pakaian dalam dan siluet denim utama, termasuk jaket trucker tahun 90an dan gaya longgar lurus dan rendah tahun 90an. Garis ini dilengkapi dengan kaos bergambar, kaus, dan jaket pembalap. Bentuk kapsul dan tepian yang aus diperkuat dengan aksen denim yang tertekan dan detail garis balap.
Lihatlah jaket denim Jung Kook untuk Calvin Klein.
Atas izin Calvin Klein
Kapsul ini memiliki branding logo khusus (CKJK), label tenun interior, bordir tersembunyi, dan grafis yang terinspirasi Jung Kook serta pencucian denim khusus, serta kemasan eksklusif.
“Kolaborasi ini menyatukan dua kekuatan budaya dengan kekuatan penuh, menggabungkan pengaruh Jung Kook dengan kode merek ikonik Calvin Klein untuk menciptakan sesuatu dengan dampak nyata,” kata David Savman, presiden merek global Calvin Klein. “Melalui kacamata Jung Kook, kami dapat mengekspresikan sisi yang lebih pribadi dari kemitraan ini, yang terinspirasi oleh individualitas dan kecintaannya terhadap sepeda motor, semuanya diinterpretasikan melalui estetika Calvin Klein. Bersama-sama, kami menata ulang ikon kami saat ini dengan cara yang terasa autentik, selaras secara budaya, dan menarik secara global.”
Mendiskusikan mengapa menurutnya kapsul Jung Kook oleh Calvin Klein akan diterima oleh pelanggannya, dan apakah ia yakin kapsul tersebut akan menarik pelanggan baru ke merek tersebut, Savman mengatakan kepada WWD, “Jung Kook telah menjadi duta global untuk Calvin Klein selama bertahun-tahun, dan kami telah melihat hubungan kuat yang ia miliki dengan pemirsanya secara global. Dampak budaya, keaslian, dan gayanya sangat bergema baik di kalangan pelanggan kami yang sudah ada maupun di basis penggemarnya yang sangat aktif.
“Apa yang membuat kapsul ini sangat menarik adalah caranya menggabungkan pengaruh Jung Kook dengan gaya Calvin Klein yang paling dikenal untuk menciptakan sesuatu yang terasa segar, personal, dan relevan secara budaya namun tetap setia pada mereknya,” kata Savman.
“Hal ini memberi kami kesempatan tidak hanya untuk memperdalam interaksi dengan konsumen kami saat ini, namun juga untuk memperkenalkan Calvin Klein kepada khalayak baru secara global melalui para pengikutnya. Konsumen saat ini berinteraksi melalui konten berbasis sosial, selebriti, dan budaya, dan kolaborasi ini berada di titik temu dari semua pengaruh tersebut,” katanya.
Jaket kulit Jung Kook untuk Calvin Klein.
Atas izin Calvin Klein
Jung Kook terlibat dalam keseluruhan proses kreatif, mulai dari diskusi konsep awal hingga detail desain akhir. Dia memilih pencucian denim dan bekerja dengan tim Calvin Klein untuk menyesuaikan kesesuaian item seperti jaket pengemudi truk yang ikonik. Baik dia maupun tim Calvin Klein ingin memastikan kehadirannya terasa di seluruh kapsul, berkolaborasi untuk mengintegrasikan sentuhan khusus seperti grafis dan sulaman interior tersembunyi dari tanda tangannya. Seluruh koleksinya berakar dari kecintaan Jung Kook terhadap sepeda motor sehingga memiliki kaitan yang melekat dengan kepribadiannya.
Ini bukan kolaborasi pertama Klein dengan bintang pop. Merek ini meluncurkan kolaborasi Jennie untuk Calvin Klein pada musim semi 2023. Koleksi tersebut menampilkan set pakaian dalam, denim, T-shirt, bulu domba, dan rajutan yang dipadukan dengan gaya dan kreativitas bintang Blackpink tersebut.
Kolaborasi Jung Kook diluncurkan dengan kampanye sinematik yang menangkap energi magnetis dan semangat pemberontak Jung Kook melalui konsep biker yang mengambil isyarat dari kecintaannya pada sepeda motor. Alasdair McLellan mengambil gambar dan serangkaian trailer yang menggambarkan Jung Kook sebagai ikon modern yang mewujudkan kebebasan jalan terbuka, menyatukan mode dan hiburan untuk menciptakan dunia imersif yang menyeimbangkan pengaruhnya yang luar biasa dengan sudut pandang Calvin Klein.
Kampanye kolaborasi dimulai dengan teaser pada hari Jumat yang memperlihatkan logo khusus. Mulai Senin, konten kampanye termasuk gambar, video, visual di balik layar, dan konten yang mengeksplorasi desain kapsul akan ditayangkan di saluran sosial Calvin Klein, bersama dengan penempatan sosial berbayar yang mendorong pelanggan menjelajahi kapsul.
Kaus Jung Kook untuk Calvin Klein.
Atas izin Calvin Klein
Jung Kook untuk Calvin Klein akan tersedia di calvinklein.com/CKJK di pasar yang berpartisipasi mulai Selasa pukul 6 sore, EST, dan di toko Calvin Klein tertentu dan mitra grosir pada hari Rabu, dengan harga eceran mulai dari $29 hingga $699.
Model pakaian dalam pria dan wanita edisi terbatas akan tersedia secara eksklusif di toko unggulan Calvin Klein di Harajuku, Soho, dan Champs-Elysees.
Kaos grafis Jung Kook untuk Calvin Klein.
Atas izin Calvin Klein
Pada hari Rabu, merek ini akan menjadi tuan rumah pop-up ritel Jung Kook untuk Calvin Klein yang imersif di seluruh dunia, termasuk Singapura, Thailand, Sydney, Melbourne, Taiwan, Malaysia, Shenzhen, Chongqing dan Shanghai, termasuk acara satu hari di Los Angeles yang akan semakin membawa konsumen ke dalam dunia kolaborasi, dengan produk yang tersedia untuk dibeli. Poster yang terinspirasi oleh kampanye ini akan tersedia di toko pop-up dan toko yang berpartisipasi sebagai hadiah kolektif saat pembelian.
