Activision ingin “Call of Duty: Modern Warfare 4” menjadi obsesi baru Anda. Langkah besar pertamanya dalam rencana itu melibatkan konvensi penggemar olahraga dan bintang “Obsession” Inde Navarrette.
Bertempat di Javits Center di New York City akhir pekan ini, Fanatics Fest 2026 akan menyambut 150.000 peserta antara kick-off Kamis hingga hari penutupan Minggu. Selama periode tersebut, olahraga mulai dari Formula Satu, FIFA, hingga NBA akan ditampilkan melalui panel, acara, dan temu sapa atlet. Dan yang ditampilkan tepat di samping merek-merek ternama tersebut adalah “Call of Duty: Modern Warfare 4” yang diproduksi Xbox, video game pertama yang mendapat tempat utama di Fanatics Fest.
Meskipun para pemain “CoD” mungkin bukan kelompok pertama yang Anda pikirkan untuk menghadiri konvensi penggemar olahraga (dengan segala hormat terhadap industri esports yang sangat besar), kepala pemasaran Activision Tyler Bahl mengatakan ada logika yang jelas dalam pilihan tersebut.
“Ini dimulai dengan sebuah wawasan: Banyak orang yang membeli game kami, mereka biasanya membeli satu atau dua game dalam setahun; kami dan mungkin game olahraga,” kata Bahl. Variasi. “Dan tumpang tindih antara kami dan olahraga sangat kuat. Itu selalu ada. Kami melihat para pemain meneriakkan kami dalam wawancara, di podcast. Kami melihat mereka berbicara tentang komunikasi. Bahwa ketika mereka bermain bersama, itu benar-benar membantu komunikasi mereka di lapangan. Kami melihatnya dengan Chiefs. Kami mendengarnya dengan para pemain Knicks.”
Setelah dua tahun perilisan “Black Ops” berturut-turut, Bahl dan tim Activision ingin melakukan pendekatan pemasaran untuk seri “Call of Duty” baru tahun ini – sebuah game “Modern Warfare” dari studio Infinity Ward Xbox – secara berbeda dengan mengajak sebanyak mungkin penggemar untuk mendemonstrasikan game tersebut sebelum dirilis pada 23 Oktober.
“Kami memikirkan tentang satu hal yang benar-benar ingin kami lakukan tahun ini yang berbeda adalah kami belum menyerahkan game ini ke tangan orang-orang sebelum dirilis,” kata Bahl. “Kami memiliki versi beta dan hal-hal seperti itu. Tapi saya pikir kembali ke masa-masa ketika pergi ke acara, pergi ke pengalaman, dan mengizinkan orang untuk bermain — kami tahu kami ingin melakukan itu.”
Karena “diagram Venn begitu kuat” antara gamer “Call of Duty” dan penggemar olahraga, Bahl dkk. memikirkan Fanatics Fest sebagai salah satu opsi yang akan memberi mereka akses mudah ke ribuan pemain. Namun CMO Activision mengatakan bahkan penyelenggara acara tidak mengantisipasi apa yang ada dalam pikiran tim “Modern Warfare 4”.
“Saya tidak berpikir mereka berpikir bahwa kami akan menjadi sebesar ini,” kata Bahl. “Saya ingat percakapan pertama, dan saya pikir mereka berpikir kami hanya akan memiliki stan kecil di suatu tempat, dan mungkin seseorang bermain video game. Tapi saya pikir dalam banyak hal, kami memperjelas bahwa kami ingin berada di sana dan benar-benar hadir. Ini adalah F1, FIFA, dan kami saat Anda masuk.”
Untuk “CoD,” menjadi “besar” di Fanatics Fest mencakup aktivasi dengan Aston Martin dan Polaris, pertandingan dendam selebriti antara bintang Knicks, Yankees dan WWE, banyak barang curian dan panel langsung yang menampilkan Bahl, bintang NBA dan aktor “Call of Duty” Kevin Durant, sutradara Infinity Ward Mark Grigsby dan bintang “Obsession” Inde Navarrette.
Ya, Navarrette, yang diminta untuk bergabung dalam panel hari Sabtu tentang dampak “Call of Duty” terhadap budaya pop karena aktris tersebut adalah pemain inti “Call of Duty” yang telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk mengalirkan alur permainannya.
“Kami hanya ingin merayakannya dan kesuksesan luar biasa dari ‘Obsession’ dan melihatnya meledak,” kata Bahl. “Kami telah mengikutinya, kami telah melihat streaming-nya dan dia sangat kompetitif. Jadi, yang menarik untuk saya tonton adalah, saat kami membuat pengumuman, Anda melihat di komentar, dan beberapa orang mungkin tidak tahu bahwa dia adalah seorang streamer ‘CoD’, dan semua penggemarnya keluar dan membelanya dan berkata, ‘Dia sah. Kembalilah, tonton streamingnya. Dia sangat kompetitif.'”
Itu tidak berarti bahwa kemitraan atau proyek formal antara Navarrette dan waralaba “CoD” “tidak mungkin dilakukan”, menurut Bahl, tetapi acara ini adalah tentang membuat sang bintang “kembali dan terhubung dengan komunitas ‘Call of Duty’, mengingat itulah cara dia memulai kariernya.”
“Saya yakin kakak laki-laki saya mulai bermain ‘CoD’ ketika saya berusia tujuh atau delapan tahun,” kata Navarrette Variasi dalam wawancara email. “Dia memulai saya di ‘Modern Warfare 2.’ Kami akan memainkan Pesta Lokal dan berpasangan satu sama lain. Peta favorit saya adalah Rust, dengan peta utama saya adalah SCAR dan peta kedua saya adalah THUMPER… Dia biasanya menang.”
Navarrette menambahkan: “Bagi saya, ‘Call of Duty’ benar-benar menguasai pikiran saya. Ada begitu banyak bagian yang bergerak sehingga Anda terus-menerus harus terus memutar kepala. Ini hampir mematikan otak saya dan saya tidak memikirkan hal lain. Ini juga merupakan bagian nostalgia dari masa kecil saya sehingga saya senang untuk kembali ke sana.”
Selain menarik hubungan antara olahraga, budaya pop, dan “CoD,” misi Activision akhir pekan ini adalah memanfaatkan lokasi Fanatics Fest di New York City – sebuah latar di “Modern Warfare 4.” Bahl ingin menyoroti seberapa besar budaya NYC, termasuk musik Klan Wu-Tang, akan dimasukkan dalam permainan yang terutama tentang perang yang pecah antara Korea Utara dan Selatan.
“Permainan ini terdiri dari dua cerita: Yang satu adalah narasi Korea Selatan/Korea Utara, namun yang lainnya adalah karakter ikonik kami di Satuan Tugas 141. Dan (karakter ‘Modern Warfare’, Kapten John) Price memulai keseluruhan cerita di New York City, dan dia berada di klub malam dan dia dalam pelarian, tetapi dia juga mengejar (penjahat ‘Warfare’ Vladimir) Makarov,” kata Bahl. (Jangan khawatir, dia tidak akan memberikan apa pun menjelang panel “Modern Warfare 4″ hari Sabtu — yang ditampilkan dalam cuplikan yang dirilis sebelumnya.)
“Jadi, adegan itu di trailer kami berada di New York City, dengan begitu banyak hal yang terjadi, sungguh suatu kebetulan,” kata Bahl. “Anda memiliki final Piala Dunia. Anda memiliki Knicks yang memenangkan kejuaraan. Kami memiliki Yankees-Dodgers. Kami memiliki Jay-Z yang bermain di Yankee Stadium. Anda memiliki Price di New York dalam (‘Modern Warfare 4’). Saya pikir semua koneksi itu – Anda memiliki koneksi Wu-Tang dan sebagainya – itu masuk akal bagi kami.”
Ini adalah strategi baru yang berani untuk waralaba “Call of Duty”, yang penjualannya lesu selama beberapa tahun terakhir namun tampaknya memiliki energi baru yang mengarah ke peluncuran “Modern Warfare 4” dan di tengah hiruk pikuk film “Call of Duty” karya Taylor Sheridan. Bahl tetap bungkam tentang berita apa pun mengenai proyek Paramount Pictures, yang disutradarai oleh Peter Berg, yang mungkin akan terungkap akhir pekan ini.
“Mungkin ada pengumuman kecil atau kaitan dengan film tersebut,” kata Bahl. “Yah, ini adalah pengumuman besar bagi kami. Saya pikir para penggemar akan sangat bersemangat. Tapi saya pikir kami menyimpannya untuk hari Sabtu.”
Ketika ditanya apakah dia tertarik untuk terlibat dalam film “CoD”, Navarrette berkata: “Saya sangat antusias untuk melihat arah apa yang mereka putuskan. Terutama karena ada begitu banyak cerita di dalam game dengan aspek kampanye. Saya pasti ingin bergabung sebagai pengisi suara komputer!”
