FIFA datang ke Amerika Utara beberapa tahun lalu dengan janji bahwa Piala Dunia 2026 akan mendatangkan jutaan pengunjung dan miliaran dolar. “Dunia akan menyerbu Kanada, Meksiko, dan Amerika Serikat (dengan) gelombang besar kegembiraan dan kebahagiaan,” kata presiden FIFA Gianni Infantino pada tahun 2022 ketika 16 kota tuan rumah dipilih. Sebagai antisipasi, hotel-hotel di kota-kota tersebut menaikkan harga pada musim panas 2026 dan bersiap memanfaatkan banjir.
Namun dengan dua bulan tersisa, booming Piala Dunia yang telah lama dijanjikan belum terwujud. Beberapa pihak di industri pariwisata AS khawatir bahwa hal ini hanya akan berdampak kecil.
“Bukan banyaknya hal yang dibicarakan FIFA,” kata Vijay Dandapani, presiden dan CEO Asosiasi Hotel Kota New York, kepada Atletik.
Chris Nassetta, presiden dan CEO Hilton Hotels & Resorts, mengakui pada sebuah konferensi di Washington, DC, minggu lalu bahwa “Piala Dunia, pada saat ini, tidak terlihat sekuat yang kita harapkan.”
Perusahaan lainnya tetap optimis dan memperkirakan pemesanan perjalanan akan meningkat pada bulan mendatang. “Kami benar-benar belum siap untuk membunyikan alarm kebakaran,” kata Erik Hansen, kepala hubungan pemerintah Asosiasi Perjalanan AS. Atletik.
Rosanna Maietta, presiden dan CEO American Hotel and Lodging Association, menambahkan: “Industri, tentu saja, masih memperkirakan akan terjadi peningkatan dalam dua bulan tersebut.”
Namun dia mengakui bahwa “banyak anggota kami melaporkan bahwa pemesanan berada di bawah proyeksi mereka.”
Banyak yang telah mengkalibrasi ulang ekspektasinya. Dan di 16 kota tuan rumah, sebagian besar hotel telah menghentikan lonjakan harga mereka.
Setelah pengundian Piala Dunia dan jadwal diumumkan pada bulan Desember, Atletik menganalisis harga hotel di 16 pasar. Ke-96 hotel dalam sampel kami, rata-rata, mengenakan tarif $1.013 per malam selama pertandingan pembukaan di kota masing-masing, dibandingkan dengan $293 untuk masa menginap setara di akhir bulan Mei, tepat tiga minggu sebelumnya. Peningkatan rata-rata adalah 328%.
Besarnya lonjakan ini bervariasi dari kota ke kota, namun menyentuh setiap pasar dan negara tuan rumah. Di AS, harga rata-rata per malam naik dari $315 pada akhir Mei menjadi $1.028 selama minggu pertama turnamen.
Empat bulan kemudian, di hotel yang sama, harga untuk tanggal yang sama di bulan Juni telah turun lebih dari 40% dari harga tertinggi sebelumnya.
Harga tersebut tetap jauh lebih tinggi dibandingkan harga bulan Mei, namun di 63 dari 66 hotel di AS yang dijadikan sampel, tarif rata-rata minggu lalu adalah $579 per malam saat pembukaan pertandingan Piala Dunia, turun dari $1.034 pada empat bulan lalu. (Tiga hotel dikeluarkan dari sampel karena tarif tidak lagi tersedia di aplikasi Marriott dan Hilton, yang menjadi sumber data, ketika analisis lanjutan ini dilakukan minggu lalu.)
Penurunan yang relatif tajam ini sejalan dengan data industri secara keseluruhan dan komentar dari para eksekutif dan analis.
“Kami melakukan penyesuaian kembali berdasarkan pasar,” kata Maietta.
Hampir semua orang yang diwawancarai untuk cerita ini mengatakan mereka memperkirakan pemesanan akan meningkat antara sekarang dan dimulainya Piala Dunia, atau bahkan selama turnamen, yang dimulai pada 11 Juni dan berakhir pada 19 Juli. “Saya masih menantikan spanduk musim panas,” Ed Grose, presiden dan CEO Greater Philadelphia Hotel Association, mengatakan Atletik.
Namun “pemesanan terbatas”, seperti yang dikatakan Maeitta, memicu kekhawatiran bahwa Piala Dunia kali ini tidak akan menarik pengunjung sebanyak yang diperkirakan sebelumnya.
Alasan yang dikemukakan berkisar dari kemerosotan pariwisata AS hingga harga tiket yang membuat penggemar asing enggan menonton, ditambah biaya – termasuk harga hotel – yang membuat perjalanan Piala Dunia tidak terjangkau bagi sebagian besar negara di dunia.
Fans menghadiri tur trofi Piala Dunia FIFA di Kansas City (Ed Zurga / FIFA / Getty Images)
Alasan untuk harapan yang tidak terpenuhi
Ketika FIFA tahun lalu merilis laporan “Analisis Dampak Sosial Ekonomi” dan menyatakan bahwa Piala Dunia “dapat membantu meningkatkan Produk Domestik Bruto (PDB) hingga $40,9 miliar” di AS, analisisnya mencakup asumsi bahwa “40% dari total penonton di stadion (akan) terdiri dari wisatawan asing.”
Jika benar demikian, lebih dari 2,5 juta kursi di 104 pertandingan Piala Dunia akan diisi oleh orang asing. Secara terpisah, para pejabat memperkirakan jumlahnya mungkin sekitar 3 juta. Dan secara bersamaan, mereka berjanji bahwa jutaan penggemar akan datang dari jauh tanpa tiket untuk ikut serta dalam perayaan Piala Dunia yang berdekatan. Infantino mengatakan pekan lalu bahwa akan ada “puluhan juta orang dari seluruh dunia datang ke AS hanya untuk merasakan dampaknya.”
Namun, dengan dua bulan tersisa, pemesanan dan penjualan tiket menunjukkan bahwa Piala Dunia, sebagai daya tarik wisata, mungkin tidak memenuhi harapan tersebut.
Menurut data 6 April yang diberikan kepada Atletik Menurut CoStar, sebuah firma data real estat dan perhotelan, persentase kamar hotel yang tersedia yang sudah dipesan untuk hari pertandingan di sembilan dari 11 kota tuan rumah AS kira-kira sama dengan persentase kamar yang dipesan untuk tanggal yang sama di bulan Juni dan Juli pada titik yang sama tahun lalu.
Di sembilan kota tersebut, kecuali Philadelphia dan Kansas City, pemesanan rata-rata naik 0,8 persen. Pada tanggal penyisihan grup, peningkatannya sedikit lebih tinggi (1,3 persen). Namun, termasuk dua kota tuan rumah di Kanada, Vancouver dan Toronto, jumlah pemesanan tahun ini relatif lebih sedikit dibandingkan tahun lalu.
Kota-kota yang biasanya bukan tujuan wisata musim panas, seperti Dallas dan Miami, mengalami peningkatan yang signifikan, terutama pada malam-malam pertandingan populer, termasuk Inggris vs. Kroasia dan Skotlandia vs. Brasil.
Kolombia vs Portugal adalah contoh Miami lainnya. Pertandingan-pertandingan tersebut “akan mendatangkan permintaan yang lebih tinggi dibandingkan pertandingan-pertandingan sebelumnya, seperti Arab Saudi, Tanjung Verde,” kata James D’Agostino, manajer umum di Gale Hotels di Miami, kepada Atletik.
Cristiano Ronaldo dan Portugal diperkirakan akan menjadi daya tarik besar bagi para penggemar perjalanan di Piala Dunia musim panas ini (Patricia De Melo Moreira / AFP / Getty Images)
Namun untuk hotel-hotel di kota lain yang bisa menerima jutaan wisatawan meski tanpa Piala Dunia, seperti New York atau San Francisco, turnamen ini belum memberikan dampak yang nyata.
“Sayangnya, kecepatannya sama dengan tahun lalu,” kata Dandapani, eksekutif asosiasi hotel Kota New York.
Alex Bastian, yang memimpin Dewan Hotel San Francisco, mengatakan bahwa di Bay Area, “banyak hotel mengadopsi strategi penganggaran dan perkiraan konservatif” berdasarkan Piala Dunia yang lalu – dan kemudian berdasarkan pengumuman jadwal pertandingan 2026 pada bulan Desember.
Stadion Levi’s di Santa Clara, California, dekat San Francisco, adalah satu-satunya dari 11 stadion AS yang tidak akan menampung satu pun unggulan teratas. “Jika Jerman yang bermain atau Prancis yang bermain,” kata Bastian, “itu akan memberikan dampak yang berbeda dibandingkan, misalnya, tim seperti Swiss, atau tim seperti, entahlah, Yordania.”
Bahkan di kota-kota yang menerima undian yang lebih besar, pangsa pembeli tiket internasional nampaknya tidak mencapai proyeksi sebesar 40-50 persen. Noelle LeVeaux, kepala pemasaran komite tuan rumah Dallas, baru-baru ini mengatakan bahwa sekitar 26-35 persen tiket dibeli oleh pelanggan internasional. Data FIFA didistribusikan ke panitia tuan rumah Los Angeles dan dilihat oleh Atletik menunjukkan bahwa, sama halnya, kurang dari sepertiga penggemar pertandingan LA mungkin berasal dari luar negeri.
Dandapani mengatakan bahwa penetapan harga tiket oleh FIFA “pada tingkat yang sangat tinggi dibandingkan dengan” Piala Dunia Qatar 2022 telah menghalangi para pelancong. Dia juga menyebutkan “hambatan” yang meluas, seperti kebijakan visa yang ketat, yang telah “menghambat” perjalanan internasional ke Amerika Serikat.
Agenda dan retorika “America First” yang diusung Presiden Donald Trump juga telah memicu persepsi luas bahwa negara tersebut tidak ramah terhadap Amerika. Sepanjang tahun 2025, tahun pertama masa jabatan Trump yang kedua, “jumlah pengunjung AS menurun 5,5% dibandingkan tahun 2024,” menurut Dewan Perjalanan dan Pariwisata Dunia, bahkan ketika sektor perjalanan dan pariwisata mengalami “tahun terbaik yang pernah ada” secara global.
Piala Dunia menjadi salah satu alasan para analis industri memperkirakan Amerika Serikat akan pulih pada tahun 2026. Tourism Economics, sebuah perusahaan data perjalanan global, pada awalnya memproyeksikan peningkatan kedatangan sebesar 3,9% sepanjang tahun kalender. Namun baru-baru ini, dengan alasan “konflik Timur Tengah” dan konsekuensi ekonominya, perusahaan tersebut menurunkan proyeksinya menjadi “kenaikan moderat sebesar 3,4%.”
Aran Ryan, direktur studi industri perusahaan, mengatakan Atletik melalui email: “Kami memperkirakan peserta Piala Dunia akan meningkatkan pertumbuhan kedatangan wisatawan AS tahun ini sekitar 0,8 hingga 1,3 poin persentase… setara dengan sekitar 742,000 pengunjung tambahan selama turnamen.”
Pemandangan di luar hotel Marriott Marquis di tengah kota New York City (Zamek / VIEWpress)
‘Permintaan awal buatan’
Sementara itu, penetapan harga dikacaukan oleh blok hotel FIFA. Badan sepak bola global, yang memiliki dan menyelenggarakan Piala Dunia, memesan ratusan atau ribuan kamar di setiap kota tuan rumah. Kemudian, seperti banyak konvensi dan penyelenggara acara lainnya, mereka menggunakan opsi kontraknya untuk membatalkan beberapa reservasi tersebut awal tahun ini.
“Komitmen berlebihan yang menghalangi ruang FIFA,” jelas Maietta, “menciptakan permintaan awal yang dibuat-buat.” Keputusan untuk tidak ikut serta kemudian mengubah persamaan penawaran dan permintaan. Hotel tiba-tiba memiliki lebih banyak kamar untuk dijual, sementara calon pengunjung mungkin tidak sebanyak yang diharapkan.
Jadi, sepanjang tahun 2026, mereka telah menyesuaikan harga.
Penurunan paling tajam dalam sampel kami – yang berfungsi sebagai perkiraan kasar pasar, jauh dari ukuran pasti – terjadi di Atlanta, di mana harga rata-rata dari tanggal 14-16 Juni di enam hotel wisata yang dipilih secara acak turun dari $968 pada bulan Desember menjadi $390 pada bulan April. (Pertandingan babak penyisihan grup Atlanta bisa dibilang merupakan pertandingan paling mengecewakan kedua dari 11 kota tuan rumah AS, lebih baik dari hanya Bay Area.)
Boston, Philadelphia dan Seattle juga mengalami penurunan harga sekitar 50%.
Penurunan paling kecil terjadi di Dallas, di mana rata-rata $1.039 yang tercatat pada bulan Desember telah turun hingga $773 pada pertandingan pertama di Stadion AT&T di dekat Arlington, antara Belanda dan Jepang. (Inggris vs. Kroasia tiga hari kemudian.)
Papan video raksasa di Stadion AT&T di Arlington, Texas, memasang merek Piala Dunia untuk mengantisipasi sejumlah pertandingan penting Piala Dunia di tempat tersebut (Jerome Miron / Imagne Images)
Sementara itu, entitas lain telah menambah total biaya perjalanan Piala Dunia. Selain hotel dan tiket (yang harganya dinaikkan lagi oleh FIFA bulan ini), agen transit di New Jersey dan Massachusetts telah mengumumkan bahwa kereta pada hari pertandingan masing-masing akan berharga $150 dan $80. Alternatifnya, FIFA mengenakan biaya lebih dari $100 untuk parkir di sebagian besar atau semua pertandingan.
“Jika mereka selalu merasa tertekan sepanjang perjalanan,” kata Maietta tentang para penggemar, “akan sangat sulit bagi mereka untuk ingin keluar bersama, katakanlah, keluarga, atau menghabiskan malam ekstra di hotel.… Semuanya bertambah.”
Orang-orang yang optimis dalam industri pariwisata mencatat bahwa babak sistem gugur Piala Dunia, yang mewakili 31% pertandingan dan pertaruhan tertinggi, tidak mendukung perencanaan perjalanan yang lebih maju. Mereka yakin, banyak penggemar akan memesan di sangat menit terakhir jika tim mereka menang dan maju dari satu tahap ke tahap berikutnya.
Masih ada lagi tiket yang akan dibagikan. FIFA mengatakan pada hari Selasa bahwa mereka telah menjual 5 juta, dan batch baru akan tersedia pada hari Rabu pukul 11 pagi ET. (Kapasitas kumulatif stadion Piala Dunia dalam 104 pertandingan adalah sekitar 6,7 juta.)
Pertanyaannya adalah seberapa signifikan kesibukan di menit-menit terakhir ini. Tidak ada yang mengharapkan “puluhan juta orang dari seluruh dunia” seperti yang disebutkan Infantino, tetapi harapannya adalah bahwa Piala Dunia setidaknya akan mendatangkan ratusan ribu orang ke setiap kota tuan rumah. Dan bahkan jika mereka adalah ekspatriat yang melakukan perjalanan dari dalam Amerika Serikat, mereka akan tetap memberikan kesan internasional pada turnamen tersebut.
“Saya pikir masih terlalu dini untuk mengatakannya,” kata Hansen tentang dampak utamanya. “Saya pikir rencana mulai dibuat sekarang agar permintaan tiket di AS sudah kuat. Jadi saya pikir kita akan mulai melihat, dalam beberapa minggu ke depan, bagaimana datanya.”
Adam Crafton berkontribusi melaporkan cerita ini
