Perusahaan fesyen, kecantikan, dan teknologi wearable memasuki tahun 2026 di tengah lanskap privasi data yang berkembang pesat yang akan membentuk cara merek merancang produk, mempersonalisasi pengalaman pelanggan, dan memproses informasi pribadi. Tahun 2026 menghadirkan undang-undang privasi konsumen omnibus negara bagian AS yang baru, peraturan yang semakin bersifat preskriptif yang mengatur penggunaan AI, dan peraturan yang lebih ketat mengenai data kesehatan dan biometrik, serta privasi anak-anak. Privasi bukan lagi sekadar kotak hukum yang harus diperiksa; hal ini menjadi keunggulan kompetitif yang membangun kepercayaan konsumen dan mengurangi risiko penegakan hukum dan litigasi. Untuk memanfaatkan keunggulan kompetitif ini, merek harus mempertimbangkan untuk mempromosikan praktik data transparan agar menonjol di pasar yang ramai.
Undang-undang Privasi Konsumen Komprehensif Negara Bagian AS
Undang-undang dan peraturan privasi konsumen yang komprehensif yang mulai berlaku pada bulan Januari
Tiga undang-undang privasi konsumen baru yang komprehensif mulai berlaku pada tanggal 1 Januari 2026, di Indiana, Kentucky, dan Rhode Island, sehingga jumlah total negara bagian yang memiliki undang-undang tersebut menjadi 20. Kami memperkirakan negara bagian tambahan akan memberlakukan undang-undang privasi komprehensif pada tahun 2026, serta amandemen lebih lanjut terhadap undang-undang yang ada, mengikuti pembaruan terkini di Colorado, Connecticut, Montana, dan Utah. Pembaruan signifikan terhadap peraturan penerapan California Consumer Privacy Act (“CCPA”) juga mulai berlaku pada tanggal 1 Januari 2026. Amandemen ini mencakup teknologi pengambilan keputusan otomatis, penilaian risiko, dan audit keamanan siber, serta revisi terhadap definisi informasi pribadi yang sensitif, persyaratan pemberitahuan privasi, dan hak konsumen.
Untuk melacak perkembangan yang bergerak cepat ini, lihat tabel Perbandingan Hukum Privasi Konsumen Komprehensif Negara Bagian AS milik Foley yang diperbarui setiap triwulan.
Data Biometrik
Data biometrik dan data terkait tubuh, seperti pemetaan wajah, pemindaian tubuh, dan alat analisis kulit yang digunakan di ruang ganti virtual, perangkat yang dapat dikenakan, dan perangkat kecantikan tetap menjadi kategori risiko tertinggi pada tahun 2026. Data ini secara umum memenuhi definisi undang-undang mengenai informasi pribadi sensitif berdasarkan undang-undang privasi konsumen komprehensif negara bagian.
Sebagian besar undang-undang privasi konsumen komprehensif di negara bagian membatasi definisi data biometrik hanya pada data yang digunakan untuk mengidentifikasi seseorang secara unik. Sebaliknya, Undang-Undang Privasi Data Connecticut (“CTDPA”) menganggap data biometrik sebagai informasi pribadi yang sensitif terlepas dari apakah data biometrik diproses untuk tujuan mengidentifikasi seseorang secara unik. Oleh karena itu, pemrosesan data biometrik berdasarkan undang-undang privasi ini memicu persyaratan yang lebih tinggi, seperti persyaratan persetujuan keikutsertaan, hak konsumen tambahan, dan persyaratan pengungkapan.
Berdasarkan CCPA, konsumen mempunyai hak untuk membatasi penggunaan informasi pribadi sensitif mereka, yang memerlukan pengungkapan tambahan dan tautan tertentu di situs web perusahaan, seperti tautan “Pilihan Privasi Anda” tergantung pada kategori informasi pribadi yang dikumpulkan perusahaan. Oleh karena itu, pemahaman yang jelas tentang kategori informasi pribadi yang dikumpulkan dan tujuan pengumpulan, penggunaan, dan pengungkapannya sangat penting untuk menilai kewajiban kepatuhan perusahaan.
Hukum Privasi Data Kesehatan Konsumen
Data kesehatan dan kebugaran konsumen juga akan tetap menjadi area risiko utama pada tahun 2026. Perangkat yang dapat dipakai dan aplikasi terkait kesehatan yang menyimpulkan stres, tidur, pola siklus menstruasi, atau kondisi kulit semakin banyak diatur oleh undang-undang privasi negara bagian yang mengatur data kesehatan konsumen di luar HIPAA. Seperti yang dibahas di blog sebelumnya, CTDPA baru-baru ini diubah untuk mencakup data kesehatan konsumen, dan Washington serta Nevada telah menerapkan undang-undang yang secara khusus mengatur privasi data kesehatan konsumen. Perusahaan yang mengembangkan perangkat wearable yang mengumpulkan data terkait kesehatan dan kebugaran konsumen harus memahami kewajiban mereka berdasarkan undang-undang ini, karena regulator telah memperjelas bahwa melindungi data terkait kesehatan konsumen merupakan prioritas penegakan hukum.
Lanskap Privasi Anak yang Berkembang Pesat
Merek yang bermaksud mengumpulkan informasi pribadi anak-anak (misalnya, aplikasi fesyen yang berfokus pada remaja, tutorial kecantikan gamified, dan perangkat wearable) diharapkan mematuhi perlindungan yang lebih ketat pada tahun 2026. Berbagai undang-undang negara bagian yang mengatur privasi anak-anak serta perlindungan anak-anak dan remaja di ruang online akan mulai berlaku pada tahun 2026. Undang-undang ini umumnya mengatur platform media sosial, penggunaan AI oleh anak-anak dan remaja, serta toko aplikasi dan pengembang aplikasi, yang sering kali memberlakukan persyaratan verifikasi usia dan izin orang tua. Hal ini masih merupakan hal yang berkembang pesat, karena banyak dari undang-undang ini sering digugat di pengadilan dan negara-negara terus memberlakukan undang-undang baru yang dirancang untuk menghadapi tantangan hukum tersebut.
Di tingkat federal, privasi anak-anak juga merupakan prioritas utama. Pada awal tahun 2025, FTC menyelesaikan peraturan mengenai Undang-Undang Perlindungan Privasi Online Anak (“COPPA”), yang berfokus pada persetujuan untuk ikut serta dalam iklan bertarget, batasan penyimpanan data, dan Program Safe Harbor yang diatur sendiri oleh COPPA. FTC telah mengindikasikan bahwa mereka berencana untuk mulai menegakkan aturan-aturan ini pada tahun 2026. Selain itu, FTC telah berfokus pada verifikasi usia dan teknologi estimasi usia dan menyelenggarakan lokakarya pada tanggal 28 Januari untuk mengumpulkan masukan dari pemangku kepentingan utama karena verifikasi usia menjadi persyaratan kepatuhan utama berdasarkan berbagai undang-undang. Merek harus memantau dengan cermat perkembangan ini di tingkat negara bagian dan federal.
Kecerdasan Buatan
Penggunaan dan regulasi kecerdasan buatan kemungkinan besar tidak akan melambat pada tahun 2026. Perusahaan yang menerapkan AI untuk personalisasi, model yang dihasilkan AI, dan ruang pas virtual, penetapan harga dinamis, dan kasus penggunaan serupa, akan diwajibkan untuk mematuhi standar transparansi yang lebih tinggi. Misalnya, Undang-Undang Kecerdasan Buatan UE (“Undang-undang AI UE”) mengklasifikasikan sistem biometrik tertentu yang menyimpulkan atribut pribadi sebagai sistem AI yang dilarang, yang dapat berdampak pada industri ritel seiring dengan terus berkembangnya penggunaan AI. Penegakan UU AI UE dimulai akhir tahun ini.
Di Amerika Serikat, negara-negara bagian terus memberlakukan undang-undang terkait AI. Pada tahun 2025, California mengesahkan beberapa undang-undang yang berfokus pada AI dan peraturan penerapan CCPA kini mengatur penggunaan teknologi pengambilan keputusan otomatis. Mengingat pesatnya adopsi AI dan manfaat komersialnya yang luas, negara-negara kemungkinan akan terus mengatur penggunaannya. Perkembangan ini menggarisbawahi semakin pentingnya tata kelola AI yang kuat untuk membantu perusahaan memantau dan memenuhi kewajiban kepatuhan yang terus berkembang.
Periklanan Bertarget, Cookie dan Teknologi Pelacakan, dan Litigasi Gugatan Kelompok
Perusahaan fesyen, kecantikan, dan perangkat wearable akan terus memanfaatkan data, cookie, dan teknologi pelacakan lainnya untuk tujuan periklanan dan analisis bertarget. Dalam beberapa tahun terakhir, litigasi gugatan kelompok berdasarkan undang-undang penyadapan telepon negara bagian, seperti California Invasion of Privacy Act (“CIPA”) telah meningkat, menantang penggunaan cookie dan teknologi pelacakan tanpa izin yang sesuai. Penggugat menyatakan bahwa penggunaan cookie dan teknologi pelacakan, seperti piksel, merupakan penyadapan ilegal berdasarkan undang-undang ini. Selain itu, terdapat pula peningkatan litigasi berdasarkan Video Privacy Protection Act (“VPPA”), sebuah undang-undang yang disahkan pada tahun 1989, yang dirancang untuk melindungi riwayat persewaan video konsumen. Namun, baru-baru ini, penggugat menuduh bahwa pengungkapan data penayangan video melalui penggunaan teknologi pelacakan melanggar VPPA. Awal tahun ini, Mahkamah Agung mengabulkan certiorari dalam kasus yang melibatkan definisi “konsumen” berdasarkan VPPA untuk menyelesaikan pemisahan wilayah. Keputusan Mahkamah Agung pasti akan berdampak pada masa depan litigasi privasi dan harus diperhatikan dalam beberapa bulan mendatang.
Untuk memitigasi risiko disebutkan dalam gugatan class action, perusahaan harus meninjau konfigurasi persetujuan cookie mereka untuk memastikan bahwa cookie dan teknologi pelacakan lainnya tidak dimuat sampai pengunjung situs web memberikan persetujuan secara tegas. Selanjutnya, perusahaan perlu memastikan bahwa cookie dan teknologi pelacakan tersebut tidak diterapkan setelah pengguna menolak penggunaan cookie dan teknologi pelacakan. Perusahaan juga harus meninjau kebijakan privasi dan pengungkapannya untuk memastikan kebijakan tersebut secara akurat mencerminkan cara perusahaan menggunakan cookie dan teknologi pelacakan tersebut.
Saat meninjau prosedur persetujuan, perusahaan juga harus memastikan bahwa antarmuka mereka tidak dirancang sedemikian rupa sehingga mencakup pola gelap. Berdasarkan undang-undang privasi konsumen negara bagian yang komprehensif, pola gelap umumnya didefinisikan sebagai praktik desain yang mengganggu otonomi konsumen dan memanipulasi pengambilan keputusan konsumen. Salah satu contoh umum dari pola gelap adalah mempermudah persetujuan pengumpulan informasi pribadi, seperti dengan hanya menyertakan tombol “Terima Semua Cookie” pada spanduk persetujuan cookie, tanpa opsi yang jelas untuk menolak atau memilih keluar dari pelacakan. Untuk memitigasi risiko ini, perusahaan harus menerapkan “simetri dalam pilihan,” seperti yang disyaratkan oleh CCPA. Praktik terbaiknya adalah dengan menyertakan opsi “Terima Semua Cookie” dan “Tolak Semua Cookie” pada spanduk persetujuan cookie, untuk membantu memastikan bahwa spanduk persetujuan cookie mematuhi hukum yang berlaku dan praktik standar industri.
Mengembangkan Program Kepatuhan Privasi Data yang Komprehensif untuk Mengurangi Risiko
Mengingat semakin banyaknya undang-undang dan persyaratan peraturan, perusahaan harus terus memantau perkembangan undang-undang dan secara teratur menilai program dan kebijakan privasi data mereka untuk memastikan kebijakan dan program tersebut mencerminkan kewajiban hukum terkini dan praktik pengumpulan data mereka saat ini. Pada tahun 2026, perusahaan harus meninjau kembali program privasi mereka, termasuk namun tidak terbatas pada, hal-hal berikut:
■ Integrasikan privasi berdasarkan desain mulai dari pengembangan hingga implementasi. Perusahaan yang menggabungkan ekspresi pribadi dengan teknologi canggih yang mengumpulkan informasi pribadi sensitif tentang konsumen, menerapkan privasi sejak awal sehingga mengurangi biaya desain ulang dan membantu mengurangi risiko pelanggaran, penyalahgunaan, dan kerusakan reputasi.
■ Melakukan latihan pemetaan data dengan pemangku kepentingan utama untuk memahami kategori informasi pribadi yang dikumpulkan, tujuan pengumpulan informasi pribadi tersebut, dan kepada siapa informasi pribadi tersebut diungkapkan. Hal ini akan memungkinkan perusahaan untuk memahami kategori informasi pribadi yang dikumpulkan dan kewajiban apa yang mereka miliki berdasarkan undang-undang privasi konsumen komprehensif negara bagian dan undang-undang privasi data kesehatan konsumen.
■ Menetapkan kerangka tata kelola AI dan pengambilan keputusan otomatis yang formal yang menginventarisasi AI dan sistem pengambilan keputusan otomatis, mengklasifikasikan risiko, dan menyelaraskan dengan persyaratan hukum yang berlaku.
■ Menerapkan prosedur persetujuan, khususnya sehubungan dengan pengumpulan informasi pribadi yang sensitif, dan penggunaan cookie dan teknologi pelacakan.
■ Melakukan uji tuntas terhadap vendor dan melakukan standarisasi perjanjian vendor untuk memastikan bahwa setiap vendor mematuhi perjanjian pemrosesan data yang mematuhi persyaratan hukum yang berlaku.
■ Melakukan audit rutin, penilaian risiko, dan pelatihan karyawan.
■ Membangun kontrol privasi anak-anak yang spesifik, termasuk verifikasi jaminan usia, izin orang tua, pembatasan pembuatan profil dan iklan bertarget, serta moderasi konten pada produk yang relevan agar selaras dengan undang-undang privasi anak dan remaja di negara bagian tersebut.
Dengan undang-undang negara bagian yang baru, perluasan peraturan AI, dan berkembangnya kewajiban privasi anak-anak, tahun 2026 akan menuntut tata kelola data yang disiplin dan manajemen risiko yang proaktif. Perusahaan yang berinvestasi dalam program kepatuhan privasi data yang komprehensif tidak hanya akan mengurangi risiko litigasi dan peraturan namun juga meningkatkan reputasi merek mereka dan membangun kepercayaan konsumen.
